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2020年中国直播电商行业市场现状及发展前景分析

     

  中国直播电商最早可以追溯到2016年,经过4年的发展,中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期,未来还会往成熟期的道持续发展下去。随着者带来更直观、生动的购物体验,率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

  (1)消费习惯:新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期,更青睐直观、互动性强的消费方式,且更青睐移动端的线)内容升级:相较于传统线上

  商品的图文,直播电商内容形式更加优化,主要表现为专业性、趣味性强以及玩法多样;(3)技术迭代:5G时代带来更好的观看体验,智能手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础。

  市场用户增速惊人进入2020年以来,直播带货市场用户增速惊人。根据数据显示,2020年,中国在线亿人,用户

  几乎停摆,而直播带货等“宅经济”则风生水起,据iiMedia数据显示,国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年预计规模将达9610亿元,同比增长122%。

  研究院认为,直播目前很占优势,但还不足以取代线年下半年,由于用户审美疲劳,直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在;头部主播议价能力较高,不少商家也是在亏本清货,因此商家也不会将其作为主要的带货手段。但另一方面,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,率高,营销效果好,将成为电商平台、内容平台的新增长动力。

  模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。(责任编辑:DF532)

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