中国直播电商最早可以追溯到2016年，经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期，未来还会往成熟期的道持续发展下去。随着者带来更直观、生动的购物体验，率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　(1)消费习惯：新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期，更青睐直观、互动性强的消费方式，且更青睐移动端的线)内容升级：相较于传统线上

　　商品的图文，直播电商内容形式更加优化，主要表现为专业性、趣味性强以及玩法多样；(3)技术迭代：5G时代带来更好的观看体验，智能手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础。

　　市场用户增速惊人进入2020年以来，直播带货市场用户增速惊人。根据数据显示，2020年，中国在线亿人，用户

　　几乎停摆，而直播带货等“宅经济”则风生水起，据iiMedia数据显示，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长122%。

　　研究院认为，直播目前很占优势，但还不足以取代线年下半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在；头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。但另一方面，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，率高，营销效果好，将成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。(责任编辑：DF532)

　　400万股民小心！4600亿解禁洪峰即将袭来，11股超百亿，这只芯片龙头股压力山大（名单）