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【互联网时讯】网络视频未来发展趋势

     

  3月19日消息 昨天,腾讯视频宣布,截至2月28日,其付费会员数已达6259万。此外腾讯视频还公布,2017年第四季度,其移动端日均活跃用户数达到1.37亿。

  2018年1月,腾讯视频月总播放设备量达7.9亿台。同时,2017年中国区iOS付费榜中,腾讯视频排名第6;其中第四季度中国区iOS付费榜中,腾讯视频排名第3,仅次于王者荣耀和梦幻西游。

  网络视频是网络娱乐领域用户使用率最高的应用,当前视频网站基本形成由BAT主导的爱奇艺、优酷、腾讯视频3+N格局。同时,除了以点播和转播为主的主流视频网站外,直播和短视频两大类特色平台也相继崛起。

  各大视频APP常常跟新新电影、新电视剧、新综艺等等,同样的特点就是:你不是会员就要等广告,就不能看最新跟新。有多少人付费成了视频网站的会员?以前中国网民对网络产品付费的起源似乎是腾讯QQ,会员、黄钻、QQ秀等一系列产品给腾讯带来了庞大的付费用户群,同样也巩固了当时腾讯QQ业务量占所有移动梦网应用服务第一的龙头地位。此外网络游戏、正版杀毒软件、收费邮箱等也日渐成为用户主流付费对象。

  长期来看,在多因素驱动下,视频付费趋势具有确定性:打击盗版、版权的政策为付费习惯培养奠定基础;移动互联网促进多屏播放增加活跃用户;各大视频网站加强内容布局,从资源、模式、制作等方面改良吸引付费用户;付费群体年轻化显示潜在增长空间;网银、第三方支付等支付体系的完善提高视频付费便捷性……这些都使得用户付费意识不断提升,有效地促进了用户付费习惯的养成。

  影响用户付费的主要因素在于内容与其喜好的匹配程度,而非内容丰富度。据统计,TOP10%剧目的播放流量占比高达85%,少量头部内容贡献多数流量、拉动大量付费增长的“二八效应”非常显著。未来网络视频付费将成为在线视频行业的重要收入来源,但由会员形成的付费用户规模易触天花板,付费用户规模扩大不等于付费意愿的必然提高,将来可能会出现更多网大、网综、网剧等细分内容付费形式,这需借助大数据审慎分析用户的细分付费意愿。

  2018年2月3日,林俊杰在工作室举办线上直播新歌演唱会,了传统演唱会和直播演唱会的形式,利用全LED荧幕制造视觉,并出动AR特效呈现3D立体画面,特效将小空间渲染成华丽的舞台,还能与粉丝实时互动,现场感十足,该场演出同步在全球共33个直播平台,累计2052万人观看,可以说是直播+音乐平台的又一突破,截至2017年12月,我国网络直播用户规模达到4.22亿。2017年直播行业进入“洗牌期”,一方面蓬勃发展仍是态势,从已上市企业的直播服务营收来看,各大网络平台的网络直播业务营收保持高速增长。根据各网络直播平台2017年第三季度财据,陌陌当季度直播业务营收同比增长高达178.6%;欢聚时代同比增长也达60.4%。从未上市企业的融资情况来看,虎牙直播、熊猫直播、花椒直播、斗鱼直播先后在2017年宣布完成了新一轮融资,且融资金额均超过亿元。另一方面,直播倒闭,映客与宣亚国际重组纠结7个月后以失败告终,水滴直播因涉嫌用户隐私永久关停,游戏直播圈开挂事件闹得沸沸扬扬……直播行业在2017年经历了两重天,而2018年将成为直播行业的革新期。随着直播行业进入下半场,以往的秀场直播日渐衰落,各大直播平台纷纷转型,细分化领域的“直播+”模式呈现更大发展前景,直播+旅游、直播+户外、直播+电商等直播力量正逐渐形成新的商业模式。在电竞市场带动下,斗鱼、虎牙直播等直播+电竞模式的平台不断崛起,撑起了直播行业半边天;直播+游戏的模式也有很多平台在实践,YY和和花椒加入火爆的狼人杀,娱人圈加入猜大小等互动游戏,日前最火的手游如王者荣耀、师、吃鸡等在斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠直播等平台掀起了巨大浪潮;直播+综艺是当前最主流风口,比如腾讯视频出品的看你往哪跑,以及一些健身、减肥栏目;直播+旅游也常新颖的形式,比如斗鱼与去哪儿、花椒与途牛都形成了战略合作,其优势在于用户提前通过直播获取资讯信息,相对于参考攻略显得更为主动。此外,新闻资讯类直播腾讯新闻、今日头条,商务领域的微吼,教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校,财经领域的知牛财经、掘金直播等都体现了直播垂直化领域下跨场景生态平台的形成。值得注意的是,在内容为王的时代,直播平台赢取流量和用户还需在内容和IP端下大功夫,探索打赏、广告、会员、增值服务等商业模式之外的新型盈利模式,并努力提升用户粘度及留存度。

  网红音乐、街头尬舞、搞笑视频、冷门技巧……今天你抖音了吗?“音乐+短视频+社交”的方式不仅使今日头条火爆一时,更成就了当前抖音迅速突围的态势。自2016年9月上线余天,便锁定了App Store摄影与类应用第一名及免费总榜第二名,全面反超老牌玩家快手和美拍。2017年短视频行业进入集中爆发期,行业存量增速加剧。随着时间碎片化越来越强,短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据统计,截至2017年第三季度,短视频用户使用总时长同比增速达311.3%,渗透率为4.1%,领跑其他所有细分行业;短视频移动端用户日活达6300万,每日使用次数达7亿次,日均累计使用时长高达27亿分钟。2017年3月,快手宣布获得腾讯领投的3.5亿美金战略投资,土豆宣布转型短视频……大量资本进场推动了短视频行业快速发展,但多数企业仍处于轮或A轮,美拍、秒拍等部分领先企业实现C轮、D轮,短视频仍处于快速发展初期,内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向。但亿级用户的市场规模亦为行业带来消极因素:催生的产品无创意无定位,导致平台同质化严重;盈利模式单一,主要收益依然是来源于广告。

  未来短视频行业发展一方面仍需在内容上下功夫,在制作上联合上游内容制作商打造更有创意、更丰富、优质的内容,引起用户共鸣;在推广上可应用大数据根据用户标签、浏览行为习惯等综合因素更加智能地为用户推荐内容。另一方面还需要深耕垂直细分领域,如美食、搞笑、模仿等,探索用户需求。此外,利用短视频平台探索新营销模式和盈利模式也是大势所趋,短、快、精是短视频的重要特质,在5-15秒之间创造内容需要信息的高度整合、高效输出和视听的突出刺激,利用其植入有亮点的软性广告更易为用户所记住,从而在增强互动性的同时引发用户二次。

  目前VR视频在用户端市场尚未普及,其行业标准化问题尚需解决,而观看体验优化成为提升渗透率的关键。但由于VR/AR为用户提供更加真实的体验,更能拉近人与人之间互动的距离,所以网络视频将在VR/AR时代得到更加完美的体现。

  高盛的一份研究报告预测,2020年VR直播用户数将达到2800万,市场营收规模为7.5亿美元。能否把握机会关键在于创业者以什么角度切入VR直播市场。目前爱奇艺、优酷、乐视、搜狐、芒果TV、暴风等都加入了VR直播的行列,大平台、大公司的进入使VR直播成为新的资本宠儿。虽然虚拟现实整体发展尚不及预期,但伴随着巨头下的硬件、系统标准逐渐形成,大量虚拟现实设备进入消费市场,以及网络视频平台加快渠道搭建和内容布局,VR在视频市场的普及正在走近。

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